Руководство по подбору ключевых слов. Часть 1

Руководство по подбору ключевых слов

Подбирая ключевые слова для фотобанка, необходимо принимать во внимание многие факторы, такие как: сюжет, обстановка, композиция, тема, техническая информация и пр. Обращая внимание на частности, можно упустить целую картину, заполнив место менее полезной информацией, не указав тем временем действительно важных ключевых слов для покупателя (и для ваших же продаж). В данной статье мы покажем вам пошаговый процесс подбора слов, чтобы вы были уверенны, что указана вся важная информация.

В процессе кейвординга (подбора ключевых слов) можно использовать 5 типовых вопросов журналистики, так называемые “5 Ws” (Who, What, When, Where and Why): Кто? Что? Когда? Где? и Почему? Четыре из этих базовых вопросов помогут вам собрать информацию, применяемую при подборе слов, а в конце мы ещё поговорим про вопрос «почему?». Мы размоем некоторые границы между самими вопросами, чтобы сделать этот процесс более интуитивным.

Среди множества разных типов ключевых слов есть то, что их объединяет – возможность представить информацию двумя путями: обобщенно или специфично. Например: «мужчина и группа женщин» или «группа людей».

 

Ну что ж, начнём.

Ваша тема: Кто? и Что?

Какой у вас файл? Портрет девушки с медвежонком? Натюрморт с вином и яблоками? Возможно, осенний пейзаж с контрастным небом? Вопрос, в общем, в том, о чём у вас изображение?

 

В большинстве случаев тема файла будет одной из следующих: человек, животное или объект. Это означает, что в основном, ваше «Что?» будет также и «Кто?» Давайте начнём с ключевых слов для фотографий, где изображены люди.

Люди

На удивление самая широко встречающаяся ошибка при подборе ключевых слов для фотографий людей – это не использование ключевого слова «люди». Это так очевидно, что можно легко пропустить при заполнении. Начните с общего и включайте слово «люди» во всех файлах, где они изображены. Затем переходите к специфике:

Сколько людей?

Какой возраст, пол, этническая принадлежность?

Какая у них общественная роль, какие между ними отношения в кадре?

Что они делают в данный момент?

Какие эмоции они испытывают?

Как они выглядят? Во что одеты? Что ещё примечательного в их внешности, что можно было бы упомянуть?

Сколько людей?

Один человек или группа? Нет людей вообще?

Обобщённая группирующая терминология для людей: небольшая группа (3-5), средняя группа (6-10), большая группа (11+)

 

Небольшая группа, три человека, группа мужчин, мужчины

Уточняющая группирующая терминология для людей: Один человек, два человека, три человека, четыре человека, пять человек

 

 

 

 

Один человек, один мужчина

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ключевые слова «без людей» или «никого» должны быть добавлены в каждом случае, когда на изображении нет людей для того, чтобы улучшить результаты поиска.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Используйте слова «случайные люди» в файлах, где люди присутствуют либо на заднем плане, не в фокусе, либо не являются основным сюжетом. Если же в кадре присутствуют люди и как основной сюжет, то включайте описательные слова Группа / Этническая принадлежность / Роль / Возраст и т.д. только для них.

 

 

 

 

 

 

Возраст и пол

Для каждого важного человека в кадре нужно указывать возрастной промежуток, а также точный возраст. Часто возрастная терминология совпадает с гендерной. Мы начнём с общего, и, в последствии, пройдя по списку, перейдем к частному.

 

Малыш - только для фотографий, на которых изображены малыши.

• Новорожденный
• Недоношенный
• 1-2 месяцев
• 2-3 месяцев
• 3-6 месяцев
• 3-4 месяцев
• 5-6 месяцев
• 6-12 месяцев
• 6-9 месяцев
• 6-7 месяцев
• 8-9 месяцев
• 9-10 месяцев
• 11-12 месяцев
• 12-18 месяцев
• 12-15 месяцев
• 15-18 месяцев

 

 

Ребёнок - только для фотографий, на которых изображены дети.

• Малыш
  • 18-24 месяцев
  • 18-21 месяцев
  • 21-24 месяцев
• Дошкольник
  • 2-3 месяцев
  • 3-4 месяцев
• Ребёнок/дети
  • 4-5 лет
  • 6-7 лет
  • 8-9 лет
• Подросток
  • 10-11 лет
  • 12-13 лет

 

 

 

Тинейджер/подросток – только для фотографий, на которых изображены тинейджеры/подростки.

• Младшие тинейджеры
  • 13-14 лет
  • 14-15 лет
• Старшие тинейджеры
  • 16-17 лет

 

 

 

 

 

 

 

Взрослый

• Молодёжь
  • 18-19 лет
  • 20-ние
    • 20-24 лет
    • 25-29 лет

 

 

 

 

 

 

 

Терминология: юноши, девушки

• Средних лет
  • 30-ние
    • 30-34 лет
    • 35-39 лет

Терминология: мужчины средних лет, женщины средних лет

• Взрослый
  • 40-ние
    • 40-44 лет
    • 45-49 лет
  • 50-ние
    • 50-54 лет
    • 55-59 лет

 

 

Терминология: мужчины, женщины

• Пенсионер
  • 60-ние
    • 60-64 лет
    • 65-69 лет
  • 70-ние
  • 80+ лет
    • Старше 100

Терминология: пенсионеры/престарелые мужчины, пенсионерки/престарелые женщины

 

 

 

 

 

Этническая принадлежность

Необходимость подтверждения этнической принадлежности модельным релизом, заявленной в ключевых словах – это очень важный момент. Не угадывайте и не предполагайте этнос моделей.

Для смешанных персонажей, пожалуйста, включайте соответствующие этносы, а также термин «Смешанная раса».

В файлах, где изображена группа людей разнообразных этосов, включайте термин «Полиэтническая группа».

Отношения и социальная роль

Какова социальная роль или род занятий героя? Если несколько героев, то какие существуют отношения (социальные, семейные) между ними?

Включайте слово «пара», если отношения в кадре романтические, но не используйте его для сотрудников или друзей. Также определяйте разницу, когда в кадре изображена гетеросексуальная или гомосексуальная пара, используя соответствующие слова. Пользуйтесь словами «пара тинэйджеров», «пара пенсионеров», определяющими возраст для пар одной возрастной категории.

Когда пара в свадебном убранстве или видны обручальные кольца, то всегда добавляйте слова «муж»/«жених» и «жена»/«невеста». Старайтесь не мешать их со словами «парень» и «девушка» (в значении отношений).

Описывайте семейные отношения, когда изображена семья. Для родителей: «один родитель» или «оба родителя», а также «мама», «папа», «дочь», «сын». Для семей, где изображены два поколения (родители с детьми или бабушки/дедушки и их взрослые дети) включайте соответственно «семья с Х детьми», где Х = от 1 до 10.

Для семей с тремя поколениями и больше, используйте «несколько поколений семьи» вместо приведённых выше слов для семей с только двумя поколениями.

 

 

Все фото, использованные в статье, предоставлены Анастасией и Ириной Филимоновыми.